有些问题却不是靠一两次的电视节目或一两篇揭秘文章能解决的。好比，险些所有的打假诀窍都市告诉你，不要贪小自制，要去官方指定的专卖店或专营店或直营店或其他指定场所购置，才会制止上当亏损。单这一条，就能把你绕昏了头。

这些直营、专营、专卖……什么的，我们傻傻分不清啊！ 没关系，今天，我们就来解决这个问题。专卖店和专营店专卖店，也称为专营店，是指专门谋划或授权谋划某一主要品牌商品（制造商品牌和中间商品牌）为主的形态。

​ 换句话说，专卖店和专营店是一回事，卖的是一类产物或一个品牌的产物，国家对此的尺度界说是：以专门谋划某一大类商品为主的态。一般来说，专卖店具有以下一些特征：1. 选址大多在富贵商业区、商店街或百货店、购物中心内。客流量普遍要高。2. 营业面积凭据谋划商品的特点而定。

好比烟酒类产物相对要求小一点，家居、汽车等产物要求面积就要大一些了。3. 商品结构以著名品牌、公共品牌为主。知名度不高或比力小众的品牌比力难以支撑相对高昂的成本。

4. 商店的陈列、照明、包装广告有所讲求。5. 接纳订价销售和开架面售。6. 注重品牌形象，从业人员必须具备富厚的专业知识，并提供专业知识性服务。之所以有后三项要求，是因为无论是专卖店还是专营店，从本质上来说，要么是直营店，要么是加盟店，二者都是连锁谋划的性质。

关于直营店，我们后面详述。纵然是加盟店，也对店肆有着很是严格的要求，即，总部将自己所拥有的商标、商号、产物、专利和专有技术、谋划模式等以加盟连锁谋划条约的形式授予加盟者使用；而加盟者按条约划定，在总部统一的业务模式下从事谋划运动，并向总部支付相应的用度。连锁谋划的性质，决议了这些专卖店或专营店必须具有统一的形象、统一的治理模式等基本特征，也能让我们从一片流光溢彩的喧闹市井中，一眼认出它的存在。

​ 由于受到条约的制约或者总部的监视，我们在各专卖店或专营店买工具时多数不能砍价，却可以买得踏实放心。如果发现了专卖店里卖赝品，商家轻则停业整顿，重则取消谋划资格，甚至要负担执法责任。直营店和自营店直营店，指的是由总公司直接谋划的连锁店，即由公司总部直接谋划、投资、治理各个零售点的谋划形态。也叫自营店。

​ 一些实力雄厚的大品牌往往喜欢接纳直营的方式，直接投资在大商场谋划专柜或黄金地段开设专卖店举行零售。可以这样说，专卖或专营是一种谋划方式，而直营或加盟则是一种所有权和谋划权的划分。险些所有的直营店都是专卖店，但不是所有专卖店都是总部直营，其中一大部门是加盟性质。

所以，专卖店的一切特征直营店全都具备，同时又具有属于自己的谋划特征。1. 所有权和谋划权集中统一于总部。即所有成员企业都归公司总部独家所有。

2. 所有事务由总部集中向导、统一治理，如人事、采购、计划、广告、会计和谋划目标等都由总部集中统一治理。3. 各直营连锁店司理是雇员而不是所有者，相对自主权较弱。4. 各直营连锁店实行尺度化谋划治理，比加盟连锁店要求更严格，执行更准确。所以，列位消费者如果到直营店去购置产物，就相当于到厂家直接购置，你说放心不放心？固然，你想要追求更高条理的购物享受，就得找旗舰店了。

旗舰店和体验店旗舰店是一个进口货，原本是西欧大都会品牌中心店的名称，一般是指某商家或某品牌在某地域富贵地段、规模最大、同类产物最全、装修最豪华的商店，通常只谋划一类比力成系列的产物或某一品牌的产物。与旗舰店高峻上的购物情况和品类齐全的商品相匹配的，是热情周到的服务。旗舰店之所以能够带给主顾更满足更舒适的购物体验，很大水平上是泉源于旗舰店的服务质量令人心情愉悦。

可是有一点还需要提醒消费者，旗舰店简直华丽堂皇、气派特殊，但这里的商品纷歧定最正宗、最优质、最高级。那是因为，旗舰店纷歧定是生产商开设的，官方旗舰店才是，这一点大家务须要看清楚。

旗舰东家要有三种建店模式，一种是署理商建店，一般由产物的地域署理商建设；另一种是生产商直接建店，一般是总部授权，各地分公司承建；另有一种是集成商建店，一般是同类产物集成商自己建店。生产商和署理商受到公司总部统领和制约，在产物价钱和产物质量上都有所保证；但产物集成商就纷歧定了，商品泉源和渠道都不确定，可信度大大缩水。消费者不能不擦亮眼睛啊！体验店则是是让消费者亲身体验产物的零售终端实体，主要通过体验产物功效的方式来提升品牌形象，促进销售。

现在市场上的体验东家要有两种形式：一种是不带销售功效的体验店，另一种是含销售功效的体验店（类似专卖店，规模一般略大于专卖店）。前者一般为生产商自己建设，后者普遍是由生产商与经销商配合出资建设的。

常见的体验店一般是以展示最新技术或产物、服务为主，不定期地团结一些互助同伴举行专题运动，勉励观众努力到场，在互动中获得最直接的反馈意见，以便革新产物和服务。这种体验营销的方式在医药、美妆、IT、家居等行业很是盛行，而通过感知体验的方式来建设消费者对产物的信赖和需求，也是一种更贴近生活的销售方式。

可是体验店并不适合每个行业，而且，如果产物条理感不强或更新换代的频率不高的话，体验店的作用也会大大削弱。尤其对于饱受赝品困扰的酒友来说，不管是直营店还是旗舰店，能买到货真价实的好酒才是靠谱的好店！​​。

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