疫情的到来让越来越多人的消费看法发生了改变，人们无论收入是否受到庞大影响，都纷纷对未来审慎起来，在消费上越发理性、克制，省钱与攒钱也变得更深入人心。疫情之后，淘宝特价版、拼多多等主打低价的平台逐渐成为消费者的新宠。与此同时，另外一类可以资助消费者省钱的移动应用也迎来了用户的快速增长，即线上导购平台。易观千帆数据显示，疫情发作以来，线上导购返利平台的APP活跃用户取得了显着的增长，到今年6月月活规模到达了历史新高的5080.3万，同比去年6月上涨了13.3%。

线上导购本质上是流量分发中介，通过整合各种优惠信息或生产内容举行营销吸引流量，然后通过链接跳转、平台内嵌等方式将用户引导至其他电商平台完成消费。导购服务主体主要的盈利方式为向品牌商、电商平台等收取佣金，或者是基于平台流量举行广告变现。迩来，短视频、直播带货的兴起更是动员了线上导购的进一步生长，富厚了导购的内容形式，更强的娱乐性与互动性也使得更多用户得以接受导购服务。

克日，易观分析公布了关于《2020年中国线上导购生态图谱》的专题分析内容，对线上导购领域的生长举行了综合梳理，分析总结了线上导购的工业链特点、焦点主体、焦点价值、升级路径以及导购生态的服务供应商体系。●中国线上导购生态图谱●本图谱将从线上导购工业链及典型流程、焦点主体、价值及升级计谋和生态服务供应商四个部门说明海内线上导购领域的工业模式、竞争格式及市场现状等。

（文末附高清国界谱获取方式）1线上导购工业链及典型流程线上导购的工业链主要分为品牌及商家、电商平台、同盟平台、导购服务焦点主体、社交推广用户以及消费者等环节。其中，品牌及商家既包罗实物型的品牌与店肆，也包罗各种线上线下的服务商家，如餐饮外卖、旅游出行、娱乐教育等服务。品牌与商家一般通过入驻电商平台来开展线上业务，包罗综合型电商平台以及外卖、旅游、当地服务等垂直类电商平台，而各平台为其提供相应的服务。

可是也有部门品牌通过打造自有线上商城来直接面向消费者，好比Nike、华为、苹果等品牌官方线上商城。同盟平台主要是各推广同盟旗下卖力举行导购链接集中分发的平台，他们通过荟萃各种导购平台或其他导购流量入口来组成同盟，资助电商、品牌商等实现信息推广与导购服务，并根据相应的实际推广效果向导购方支付相关的佣金和用度。商家及品牌通过入驻同盟平台来举行导购信息的推广以及导购商品链接的分发。

导购主体主要是直接面向消费者提供导购服务的到场方，他们通常作为媒体资源方或流量入口，与同盟平台举行互助，通过接入同盟平台，获取相关的推广链接来向用户举行推广，实现导购并与同盟平台举行佣金的结算。此外，导购主体也可以直接与商家及品牌举行互助，为其提供导购及营销服务，而且收取佣金或广告用度。

导购主体的类型包罗拥有网站、APP等自有渠道的各种导购平台，也包罗在其他流量渠道举行导购的到场者，好比淘客、导购自媒体、短视频带货博主、直播带货主播等。消费者一般被导购内容或优惠信息吸引而通过导购主体来举行消费，同时消费者也可以成为一些导购平台的社交推广用户，通过推广商品信息来赚取佣金，这也是现在许多社交导购电商常见的模式。

2线上导购服务焦点主体线上导购的焦点主体由直接面向消费者提供导购服务的导购平台与导购推客组成，导购平台一般拥有自有的流量入口，他们将大量的导购信息集中在自己的平台上，来为消费者提供导购服务。导购平台可以分为一站式导购、单平台型导购和品类垂直型导购三类。

一站式导购平台主要是指荟萃了各品类与各电商平台的商品及服务信息的导购平台，他们作为独立的导购应用，与多个平台及品牌商举行互助并为其导入订单与流量，能够为用户提供全品类全场景的消费导购服务。好比返利网，自2006年建立以来便专注于为消费者提供高效的导购返利服务，陪同着电商的生长而配合发展，从最早的当当网开始，到现在已经与淘宝、天猫、京东、苏宁易购、唯品会、考拉海购、拼多多等险些所有的主流电商告竣互助，同时在近两年加速完成了当地生活的场景买通，从外卖、票务、旅游到出行全方位笼罩，致力于为用户提供全场景的返利服务，成为网购达人消费决议的第一入口。单平台型导购主要为各电商平台体系下的导购平台，只服务于其特定的电商体系。

好比阿里系下就拥有淘宝同盟、一淘、淘花及淘小铺等几大导购APP，其中淘宝同盟作为同盟平台官方APP，在为职业推客提供导购链接分发服务的同时也直接为消费者提供导购服务。一淘是优惠返利型的导购平台，淘花与淘小铺则是“自购省钱、分享赚钱”的社交型导购平台，主要面向下沉市场。

几大平台虽然定位与模式略有差别，但都是基于淘系生态来为消费者提供导购服务。品类垂直型导购平台则是专注于某一品类或领域的导购平台，好比专注于运动鞋服等潮水产物的导购平台识货APP。

除了拥有自有网站或APP的导购平台之外，以淘宝客、导购自媒体、博主主播等为代表的导购推客也是线上导购的重要气力，他们一般没有自有的流量渠道，而是依托于其他线上流量平台来举行导购信息的分发与推广。其中，个体导购主要是指以淘客为代表的职业线上导购以及各社交电商平台上专注于分享与推广的全职或兼职用户，他们都以赚取佣金为目的。导购自媒体则是通过社交媒体、内容社区等渠道举行内容分发实现导购引流的各种博主，导购是他们举行流量变现的方式。

短视频博主与直播博主也是如此，通过短视频与直播带货来为商家及品牌引流，收取相应的服务用度及佣金。疫情后，直播电商迎来发作式的生长，各媒体平台纷纷入局，对于还未建设完善的自有电商体系的平。

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